«Дон-Строй Инвест»: «Черная пятница» не должна быть поводом для спекуляций в СМИ

«Дон-Строй Инвест» призвал рынок и масс-медиа не делать выводы о состоянии рынка/отдельных компаний на основании того, что они участвуют в так называемой «Черной пятнице рынка недвижимости» - большом скидочном марафоне, который уже не первый раз проводится в Москве. Напомним, что ранее этот эвент уже успели назвать признаком скверного состояния рынка жилья, чью активность нужно было стимулировать огромными скидками и так называемым хайп-эффектом. Другие же, напротив, критиковали «Черную пятницу» за ее виртуальный характер: по словам этих критиков, на деле скидок там было не так уж много, скидки были в основном обычного для компаний размера, и вся акция была исключительно рекламным проектом для застройщиков.

«Дон-Строй» - один из крупнейших застройщиков нашего региона - впервые выступил с открытым заявлением по поводу роли ЧП в рекламной стратегии компании. По мнению представителей компании, это просто нестандартный маркетинговый ход, который помогает привлечь внимание к объектам компании, хотя сообщают они и о росте продаж непосредственно во время ЧП. Но все же, скидки в рамках ЧП не так значимы для компании, чтобы делать на основе этого какие-либо выводы, заявляет застройщик.

«Объем предоставляемых в рамках Black Friday скидок для компании не критичен: наша гибкая маркетинговая стратегия позволяет продавать как на типовых условиях прайс-листов, так и со скидками в рамках акций, и мы считаем такой подход своим преимуществом. Наши объекты пользуются стабильно высоким спросом, что очевидно подтверждается результатами продаж:  так, за последние три месяца рост объемов продаж составил 47,7%  по отношению к аналогичному периоду прошлого года», - сообщили Restate.ru представители компании.

«Мы рассматриваем Black Friday как один из нестандартных, но честных инструментов продаж, и считаем спекуляциями именно обсуждения этой акции с точки зрения негативной оценки компаний-участников. Как правило, такие оценки выдают компании эконом сегмента, которые работают на обороте, а не на марже, и не имеют запаса прочности для участия в акциях, подобных Black Friday».

В то же время, в компании отвергли и возможность возникновения репутационных рисков, связанных с громкой дисконт-акцией. «Информационный шум, связанный с этой темой, для наших клиентов незначителен: для них важнее надежность и финансовая стабильность компании, активная динамика строительства и стабильный рост цен по нашим объектам», - сообщила нам пресс-служба.